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[广告] 最新财报:亚马逊广告业务发展后劲猛

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发表于 2017-8-9 09:11:03 | 显示全部楼层 |阅读模式

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根据亚马逊第二季度的财报,公司的“其他”收入 —主要由广告(由卖方和品牌所使用)组成—的增长速度比其他任何类别都快,53%的增长百分比,遥遥领先零售业,同时也超过第三方卖家服务40%的增长率。



来源:亚马逊的季度业绩
当被问及公司的增长速度时,亚马逊的首席财务官Brian T.Olsavsky说:“现在,我们看到的是软件工程师和销售团队的加速增长,他们主要支持AWS和广告业务。”AWS和广告属于技术密集型企业,亚马逊需要这些技术来赶上Facebook和谷歌在广告产品上的成熟程度。
广告业务的增长可能需要数年时间才能足够强大,亚马逊考虑把它作为自己实现突破的一个类别。大多数人估计,到2018年它将达到50亿美元的年利润率。但是,谷歌和Facebook共同控制了大部分广告支出,单季度的收入就超过了300亿美元,相比之下,亚马逊在市场上的份额微不足道。
然而,随着越来越多的卖家带着自有品牌产品加入到市场,以及越来越多的品牌出现在市场上,潜在客户的竞争就是使用广告。在市场上推出产品的挑战已经变得越来越困难,现在则需要一些内部或外部的推动。因此,亚马逊的广告业务将会变得越来越重要。



多年来,亚马逊的广告业务一直在悄然增长,但随着亚马逊成为大多数人购物的据点,其他地方的广告支出几乎毫无意义。尽管Facebook知道客户的一切,谷歌知道客户在寻找什么,但亚马逊知道客户何时会购买,因此在亚马逊上做广告可能会更加有效。
目前,亚马逊仍处在开发广告业务的早期,但随着市场竞争的加剧,它要获得成功,广告业务必须要做得更大并成为公司主要的收入来源。如果亚马逊能够获得与Facebook或Google类似的利润率,广告业务将成为公司的主要利润来源。
除了亚马逊,其他市场也在发展自己的广告业务。今年 5月份,eBay变更了他们的广告产品,移除了外部广告,取而代之的是在自己的位置投放广告。由于以前的广告会推动顾客在其他网站上购买,而不是eBay,这样虽然会产生额外的收入,但看起来很混乱。
广告产品的这种增长正带来市场应该如何赚钱的问题。在中国,相当于eBay的淘宝网不含佣金费用,而天猫像亚马逊一样收费高达5%。这两家公司都由阿里巴巴运营,通过附加服务,如物流、支付和广告等产生大部分收入。
相比之下,亚马逊和eBay的费用都高得多。亚马逊的大部分产品都会收取15%的佣金。当卖家使用FBA、亚马逊贷款和广告时,佣金会有所增长。因此,卖家向亚马逊支付30%至50%的产品价格,这种情况很常见。例如,Etsy已经从卖家服务中获得更多的收入,其中包括广告而不是佣金费用。通过增加提供的服务量并使其有效,市场可以降低佣金费用以避免竞争。

(编辑:亿恩 文娟)

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原文链接http://www.ennews.com/article-7548-1.html



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