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[经济学] 《市场营销》 电子文档 完整版本

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发表于 2016-6-23 11:43:34 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  市场营销学理论的基本内容都来自市场,是从丰富的市场实践中概括和总结出的普遍规律、基本原理和一般方法,因此市场营销学具有很强的实践性。然而,在教学实践过程中,我们发现很多学生仅仅把市场营销学作为一门理论课来学习,这与课程的名称和内容设置有密切的关系。该书正是基于这样的背景,在任课教师多年的市场营销学教学实践的基础上编写而成。
   该教材的体系结构以市场营销学策略为线索来进行设计,既介绍了经典的市场营销理论,又融合了现代的营销思想,展示了精彩的营销实践,最大限度地向学生呈现在复杂变化的竞争中,市场营销可采取的策略。教材涉及市场营销导论、市场竞争战略、市场经销环境、市场调研和预测、市场购买行为分析、目标市场策略、产品策略、定价策略分销策略、促销策略、市场营销计划和组织已经市场营销发展的新领域管等章节。在编写过程中,作者充分考虑到应用型人才培养的特点,在国际化视野、实践能力和创新能力方面加大力度,希望通过“实训环节”让学生的计划能力、分析能力和创新能力落到实处,满足企业对用人的能力需要。 此外,该教材的编写特色鲜明,具体包括以下三个方面。
  


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